Le travail d’un webmarketeur est très diversifié, mais une chose qui est commune à la plupart des marketeurs du digital est la production de contenu. Pour organiser cette production et sa diffusion, le calendrier éditorial est le moyen le plus efficace. Qu’il s’agisse de contenu pour une campagne, pour un site web, pour une newsletter ou pour les réseaux sociaux, le webmarketeur produit et publie du contenu régulièrement. Ainsi, comment construire et utiliser un calendrier éditorial ?
Quel est l’objectif du calendrier webmarketing ?
Le calendrier webmarketing est un outil de planification permettant de prévoir à l’avance ce qui sera partagé sur la toile. Présenté sous forme de tableau, il fournit une vue d’ensemble des opérations à mener et aide à atteindre ses objectifs. Pour être efficace, il est conseillé de couvrir au minimum 3 mois et, idéalement, 12 mois, afin d’exploiter tous les avantages que ce calendrier peut offrir. Découvrez ci-dessous les étapes pour créer un calendrier webmarketing et essayez-les.
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Comment établir un calendrier webmarketing ?
Il est clair que le marketing par support est un outil très bénéfique. Ainsi, comment mettre en place un calendrier éditorial efficace qui puisse réellement vous aider ? Quels sont les étapes à suivre ?
Créer des buyers persona
Lors de la conception du calendrier webmarketing, il est important de définir clairement le buyer persona auquel vous vous adressez.
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- Qui est votre lecteur ?
- Est-ce un homme ou une femme ?
- Quel est son âge ?
Prenez le temps de bien établir ce portrait-robot pour vous assurer que votre texte répondra aux attentes de votre cible.
Identifier les besoins de vos prospects
Une fois que vous avez identifié à qui vous vous adressez, il est temps de trouver un sujet de conversation attractif et qui intéresse votre audience. Pour obtenir une forte portée et un taux de partage élevé sur les réseaux sociaux, vous devez fournir des réponses concises à des questions fondamentales.
Il est important de comprendre ce que votre public recherche et de leur fournir des informations pertinentes. Une fois que vous avez identifié les besoins de vos prospects, vous pouvez les aborder sur les réseaux sociaux et les encourager à participer à une conversation sur leurs intérêts et leurs problématiques.
Structurer pour avoir des contenus cohérents
Il est essentiel de prendre en compte le délai nécessaire pour que le SEO fasse effet, à l’exception de rares cas. Ainsi, afin d’être compétitif pour Noël, il faut poster sur le sujet 6 à 8 semaines avant le 25 décembre. Même si cela paraît tôt, c’est la seule manière pour une boutique en ligne ou une PME de rivaliser avec les grandes surfaces ou les sites déjà bien installés.
Organiser le calendrier webmarketing
Quelles sont les solutions pour créer votre calendrier éditorial ? Microsoft Excel, qui fait partie de la suite Office, est une option pratique et efficace. Vous pouvez également vous tourner vers :
- Trello,
- Google Agenda.